O que é SEO e Como Funciona?

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que significa Otimização para Mecanismos de Busca. SEO é o conjunto de técnicas que visa melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca orgânica, ou seja, sem pagar por anúncios.

O objetivo do SEO é aumentar a visibilidade e o tráfego orgânico do seu site, atraindo usuários qualificados e interessados no seu conteúdo, produtos ou serviços. O SEO também ajuda a construir a autoridade e a reputação da sua marca na internet, gerando confiança e credibilidade.

Como o SEO funciona?

O SEO funciona baseado em três pilares: conteúdo, técnica e autoridade. Veja o que cada um deles significa:

• Conteúdo: o conteúdo é o elemento mais importante do SEO, pois é ele que vai atrair e engajar os usuários. O conteúdo deve ser relevante, original, atualizado e bem escrito, respondendo às dúvidas e necessidades do seu público-alvo.

O conteúdo também deve conter as palavras-chave adequadas, que são os termos que os usuários usam para buscar o seu assunto no Google.

• Técnica: a técnica é o aspecto que envolve a estrutura e o funcionamento do seu site. O seu site deve ser fácil de navegar, rápido de carregar, seguro, responsivo e compatível com diferentes dispositivos e navegadores.

Além disso, o seu site deve seguir as boas práticas de código e de marcação, facilitando a leitura e a indexação pelo Google.

• Autoridade: a autoridade é o fator que mede a popularidade e a confiabilidade do seu site. A autoridade é construída através de links externos, que são os links que outros sites fazem para o seu.

Quanto mais links de qualidade você receber, mais o Google vai entender que o seu site é importante e relevante para o seu nicho.

Como melhorar o SEO do seu site?

Existem diversas estratégias e ferramentas que você pode usar para melhorar o SEO do seu site e aumentar as suas chances de ranquear bem no Google. Algumas delas são:

• Faça uma pesquisa de palavras-chave: as palavras-chave são essenciais para definir o tema e o foco do seu conteúdo.

Você deve escolher as palavras-chave que tenham relação com o seu negócio, que tenham um bom volume de busca e que não sejam muito competitivas. Você pode usar ferramentas como o Google Keyword Planner ou o Ubersuggest para fazer essa pesquisa.

• Crie títulos atrativos: os títulos são os elementos que chamam a atenção dos usuários nos resultados de busca.

Por isso, eles devem ser claros, criativos e conter a palavra-chave principal do seu conteúdo. Você pode usar fórmulas como perguntas, listas ou números para criar títulos mais interessantes.

• Otimize as meta tags: as meta tags são os elementos que fornecem informações sobre o seu conteúdo para o Google e para os usuários.

As principais meta tags são a meta title, que é o título que aparece na aba do navegador e nos resultados de busca, e a meta description, que é a descrição que aparece abaixo do título nos resultados de busca.

As meta tags devem conter as palavras-chave relevantes e serem persuasivas para incentivar os cliques.

• Produza conteúdo de qualidade: como já dissemos, o conteúdo é o coração do SEO. Por isso, você deve produzir conteúdo de qualidade, que seja útil, informativo e original.

Você deve evitar copiar ou plagiar conteúdo de outros sites, pois isso pode prejudicar o seu ranqueamento e a sua reputação. Você também deve atualizar o seu conteúdo periodicamente, mantendo-o sempre fresco e relevante.

• Use imagens otimizadas: as imagens são elementos que enriquecem o seu conteúdo e tornam-no mais atrativo. Porém, as imagens também podem afetar a velocidade do seu site se não forem otimizadas.

Você deve reduzir o tamanho das imagens sem perder a qualidade, usando ferramentas como o TinyPNG ou o Compressor.io.

Também deve usar atributos alt nas imagens, que são textos alternativos que descrevem as imagens para os mecanismos de busca e para os usuários com deficiência visual.

• Crie links internos e externos: os links são elementos que conectam o seu conteúdo com outras páginas, dentro ou fora do seu site.

Os links internos são os links que apontam para outras páginas do seu site, ajudando a distribuir a autoridade entre elas e a melhorar a navegação dos usuários.

Os links externos são os links que apontam para outros sites, mostrando que o seu conteúdo é baseado em fontes confiáveis e aumentando a sua credibilidade.

O que é autoridade em SEO?

Mas como saber se um link é de qualidade?

Existem alguns critérios que você pode usar para avaliar a qualidade de um link, como:

• Relevância: o link deve vir de um site que tenha relação com o seu nicho, assunto ou público-alvo. Por exemplo, se o seu site é sobre marketing digital, um link de um site sobre culinária não seria muito relevante.
• Autoridade: o link deve vir de um site que tenha uma boa reputação e credibilidade na internet, que seja reconhecido e respeitado pelo seu conteúdo e pelo seu público.

• Contexto: o link deve estar inserido em um conteúdo que faça sentido e que seja útil para os usuários. O link deve ser natural e orgânico, não forçado ou comprado. O texto âncora do link, que é o texto que aparece clicável, também deve ser coerente e conter a palavra-chave relevante.

• Diversidade: o link deve vir de diferentes fontes, como blogs, portais, redes sociais, fóruns, etc. Você deve evitar receber muitos links do mesmo site ou do mesmo tipo de site, pois isso pode parecer suspeito para o Google.

Como aumentar a autoridade do seu site?

• Produza conteúdo de qualidade: como já dissemos, o conteúdo é o elemento mais importante do SEO. Se você produzir conteúdo de qualidade, que seja original, informativo e relevante, você vai atrair a atenção e o interesse dos usuários e dos outros sites, no qual vão querer compartilhar e referenciar o seu conteúdo.

• Faça parcerias com outros sites: você pode fazer parcerias com outros sites do seu nicho ou relacionados ao seu assunto, trocando links ou conteúdos. Por exemplo, você pode fazer guest posts, que são artigos escritos por você para outro site, ou vice-versa. Você também pode fazer entrevistas, webinars, podcasts ou infográficos com outros sites, gerando valor e links para ambos.

• Divulgue o seu conteúdo nas redes sociais: as redes sociais são canais poderosos para divulgar o seu conteúdo e gerar tráfego para o seu site.

Você pode usar as redes sociais para compartilhar os seus artigos, vídeos, imagens ou infográficos, incentivando os usuários a interagirem e a clicarem no seu link.

Você também pode usar as redes sociais para se relacionar com outros sites ou influenciadores do seu nicho, criando oportunidades de parcerias e links.

• Crie conteúdo evergreen: o conteúdo evergreen é aquele que não perde a validade ou a relevância com o tempo.